千元国潮球鞋被炒至数万元，让“炒鞋”再次成为大家热议的话题。近日，在一些电商平台上，部分运动鞋被炒出原价几倍甚至数十倍的价格。“炒鞋”真能赚钱吗?“炒鞋”行为是否违法，存在哪些风险，《中国消费者报》记者就此采访专家进行解析。
投机者盯上国产品牌
近年来，“炒鞋”成为一种新潮流。所谓“炒鞋”，就是生产者或销售者通过炒作的方式，哄抬某品类或某款鞋，人为造成供需关系不平衡，以奇货可居扰乱市场为代价，从中获取不正当利益的行为。一些专业“炒家”低价买进某些品牌、型号的运动鞋，再高价卖出，一出一进之间，甚至可以将某些运动鞋炒出原价几倍、几十倍的高价。
据媒体报道，在一些专注做潮牌的购物平台上，发售价仅1499元的“李宁韦德之道4全明星银白款”，被卖家挂出48889元的高价，是原价的31倍。发售价499元的“安踏哆啦A梦联名休闲板鞋”，成交价格涨了6倍，达到3199元。随后，相关购物平台发布声明称，已对20款存在卖家所标价格波动较大问题的球鞋做下架处理，对3名涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。
记者在一家潮牌购物平台上看到，部分运动鞋商品页面显示“该商品已下架”，查询其历史交易发现，这些鞋的价格波动较大。比如一款颇受欢迎的“李宁BadFive长安少年限量惟吾Pro灰褐色”，2020年秋季发售价仅为699元，2020年12月价格在1800元至2499元之间浮动，从今年3月11日便开始一路上涨，最高涨至6999元，价格上涨10倍，到商品下架时，价格大约在5600元左右。
在部分国产品牌运动鞋因高价炒作受到舆论关注，被平台下架的同时，国外部分品牌运动鞋的炒作仍在继续。记者在上述潮牌购物平台上看到，耐克旗下一款JordanDIDR的“潘玮柏同款DIDRxAirJordan1HighOG白灰说唱同款”运动鞋，2020年6月26日发售价格为1.8万元，目前最新售价为47859元。通过查询其历史售价发现，该款鞋子价格长期维持在5万元以上，最高甚至卖出过8.68万元的高价。
“炒鞋”背后的利益合谋
早在两三年前，“炒鞋”现象就已出现。2019年中国人民银行上海分行就曾发布《警惕“炒鞋”热潮 防范金融风险》简报，指出“炒鞋”实为击鼓传花式资本游戏，可能存在非法集资、非法吸收公众存款、金融诈骗、传销等涉众型经济金融违法问题，要求各机构高度关注，采取有效措施切实防范此类风险。
为何“炒鞋”现象能够长期存在?中国政法大学传播法研究中心研究员朱巍认为，“炒鞋”的本质与炒房、炒黄金、炒虚拟币等性质是一样的，都是一种营销手段。他表示：“这其实是一种囤积居奇的行为，通过非消费模式大量购买，在供需关系抬升价格后，再利用供需关系和价格的时间差，进行销售套现。”
朱巍表示，“炒鞋”以及类似的“炒盲盒”“炒化妆品”行为，往往依托于社交电商、品牌商、销售商以及专业“炒家”提前布局，获取收益。一些平台打着“社交电商”的旗号，实际却从事着多层级、拉人头营销的生意，这类不以销售为主要目的的营销模式，虚抬价格就是为了方便增加多个层级。分销商购买也是为了达到拉人头、收取佣金、人头费、会员费等目的。
对品牌商而言，也愿意通过炒作爆款，再配合限量款、经典款、纪念版等方式抬高个体商品价格。一是能够扩大自营规模，或者通过分销分成比例的方式盈利;二是能够强化品牌效应，并映射到其他同系列产品上，相比赛事赞助、提高品质等，炒作爆款成本更低;三是打通互联网销售渠道，一般网上商品售价偏低，对线下实体店冲击较大，但通过炒作网络爆款却能实现溢价销售，非但不影响线下其他款销售，还能实现线上线下两条线并行;四是增加爆款生产数量，利用增量来扩大线上销售团队规模，最终达到渠道变现。
